Colaborarea cu renumitul DJ Steve Aoki a fost anunțată în cadrul evenimentului Together X, care a avut loc în data de 19 octombrie 2024, în Japonia.Together X, inițiativa globală a Philip Morris International celebrează comunitatea celor peste 30 de milioane de consumatori care au ales să renunțe la țigări și lansează un apel către societate să își unească eforturile pentru a construi un viitor fără fum.

Evenimentul dedicat utilizatorilor IQOS, sistemul de încălzire a tutunului numărul 1 din lume pentru fumătorii adulți, marchează aniversarea a 10 ani de la lansarea produsului în Japonia cât și 30 de ani de inovare pentru a oferi alternative mai puțin nocive la continuarea fumatului.

Evenimentul Together X a culminat cu vestea colaborării cu renumitul artist Steve Aoki, DJ și producător muzical, anunț făcut în cadrul conferinței de presă susținută de reprezentanții Philip Morris International. Renumitul artist, nominalizat al premiilor Grammy, s-a alăturat misiunii de a ajuta fumătorii care nu vor să renunțe la tutun să facă o schimbare către o alternativă mai puțin nocivă.

Pasiunea pe care Steve Aoki o dezvoltă pentru muzică, industria fashion și artă este în linie cu viziunea IQOS pentru un viitor fără fum, ceea ce face ca această colaborare să fie un simbol al inovației și progresului comun. „Consider că viziunea mărcii IQOS este progresistă, inovatoare și cu adevărat inspirațională.” a declarat Aoki.

Colaborarea dezvăluie și o serie limitată de produse pentru piața locală din Japonia, create special alături de faimosul DJ, cunoscut pentru modul său inedit de abordare în industria muzicală și de fashion. Pe lângă accesoriile realizate pentru dispozitivele cu tutun încălzit, caracteristice stilului său electrizant, colaborarea a dat naștere și unui obiect vestimentar: o jachetă al cărei design este inspirat din armura unui samurai.

Țelul pe care Philip Morris International l-a setat pentru fumătorii din întreaga lume este de a înlocui țigările cu produse alternative bazate pe studii științifice, reamintește Stefano Volpetti, PMI President Smoke-Free Inhaled Products & Chief Consumer Officer.

Tranziția către produsele alternative cu tutun încălzit a început în 2014, în Japonia. De atunci și până în prezent, 40% dintre consumatorii de tutun ai acestei țări au rămas fideli IQOS.

IQOS TOGETHER X evidențiază puterea de a alege. Inițiativa globală care s-a dezvoltat pe piețele din întreaga lume în ultimele 6 luni, a culminat cu o selecție de experiențe în cadrul evenimentului – IQOS Together X Sensorium – de la Tokyo. Acest spațiu oferă o experiență imersivă în care simțurile sunt intensificate, prin îmbinarea cu creativitatea, curiozitatea de a interacționa și a descoperi posibilitatea unui viitor diferit. De la prima lansare, în 2014, și până în prezent, produsele IQOS au ajuns la consumatorii din 90 de țări, iar numărul acestora este de așteptat să crească până în 2025.