S-au schimbat multe în ultimii opt ani, iar acţionarii Adidas au început să considere Reebok o piatră de moară, de care producătorul german de echipament sportiv trebuie să scape.

Deşi este la origini o companie britanică, înfiinţată în 1895, Reebok şi-a mutat sediul central în Statele Unite şi ar fi trebuit să îi ajute pe cei de la Adidas să atace piaţa americană a încălţărilor sportive.

S-a întâmplat însă exact invers. În 2005, Adidas avea 10% din piaţa americană a pantofilor sport, iar Reebok 8%. În prezent, cele două companii abia dacă mai au împreună o cotă de piaţă de 8%.

Iar Reebok nu se simte bine nici în restul lumii.

La fel ca Adidas, Reebok a început ca o companie producătoare de pantofi pentru alergat şi a fost una dintre primele companii care i-a dotat cu crampoane. Cu timpul, produsele Reebok au devenit din ce în ce mai variate. În anii '80 şi-a câştigat popularitatea în Statele Unite cu ajutorul pantofilor de baschet.

Iar în anii 90 a început să sponsorizeze echipe de fotbal din Europa şi America de Sud.

Însa, în ultimul deceniu, Reebok a pierdut foarte multe contracte de sponsorizare. În multe cazuri contractele au fost preluate de Adidas.

Iar anul trecut Adidas a anunţat că afacerile Reebok se vor concentra pe producţia de echipamente pentru fitness în dorinţa de a readuce această marcă pe linia de plutire.

În prima jumătate a acestui an, Reebok a avut încasari de 700 de milioane de dolari, iar unii analişti spun că această evoluţie este decentă având în vedere problemele pe care le-a avut marca în ultimii ani.

Probleme care au pornit şi de la decizia Adidas de a lăsa Reebok fără multe dintre sub-diviziile sale. De altfel, unii investitori consideră că Reebok s-ar putea descurca mult mai bine pe propriile picioare, în afara controlului nemţilor de la Adidas.