Banii, deloc puţini, s-au dus pe două campanii de imagine în mediul online, comandate de Departamentul de Stat american.

Operaţiunile s-au derulat între 2011 şi 2012, iar scopul campaniilor era să-i convingă pe utilizatori să dea „like” unor fotografii alese tematic. În ciuda efortului depus şi a banilor cheltuiţi, pagina de Facebook a Departamentului de Stat a strâns până acum doar 282.000 de aprecieri.

Asta ridică randamentul operaţiunii la un cost mediu de 2,2 dolari pentru un singur „like”.