„Este beta, are multe erori, face lucruri ciudate, dar încercăm să le rezolvăm cât de repede putem" a declarat Paul Budnitz. El spune că este flatat că platforma sa a fost numită "anti-Facebook", dar a specificat că el nu a creat Ello în această idee.

„Nu considerăm Facebook-ul un competitor. Îl vedem că pe o platforma cu reclame. Noi suntem o reţea", a explicat Budnitz.

Reţeaua îşi propune să devină profitabilă din vânzarea unor instrumente de personalizare a profilurilor. Vom vinde caracteristici pentru câţiva dolari, spune fondatorul Ello.

Modelul tradiţional al unei reţele libere pentru utilizatori a fost cheia succesului, potrivit lui James McQuivey, analist la compania Forrester. Ceea ce înseamnă că oamenii preferă să poată accesa liber conţinutul unui site şi să suporte câteva reclame. Analistul a adăugat că este posibil ca utilizatorii să nu fie la fel de enervaţi de reclame precum am crede.